如無意外，中國將步入後疫症年代，可以預計網上營銷更加吃重；相對網站，中國網友十分依賴社交媒體，例如早期的微博、微信至近年的小紅書、抖音、快手等等。香港貿易發展局研究部在9月15日發表了一篇專訪，受訪者種草達人科技(深圳)有限公司創辦人黃鳳婷的專業是為品牌提供社交媒體營銷策略，1 BizMagnetBUD顧問認為對有意進軍中國內地市場的朋友十分有用，尤其是選擇市場推廣服務時，當中要點實在可令我們省回不少時間。本文提供專訪撮要，並簡單介紹BUD專項基金內地計劃。
社交媒體主導宣傳銷售
在訪問中，黃鳳婷指出中國社交媒體的特點是使用者數量大、傳播力快及種草效果很強(「種草效果」是指朋友間展示好用的產品而產生的購買慾)，今天中國的Y世代和Z世代(85後出生的年青人)已經不看電視，主要靠網上社交媒體獲得資訊，由認知(Awareness)、感興趣(Interest)、購買慾(Desire)至行動(Action)都完全在社交媒體上發生，以往的微博、微信，今日的小紅書、抖音等，每次新平台的興起都代表著技術的進步。今時今日在中國打造品牌，必需認識社交媒體上如何進行宣傳及銷售。
宣傳資助：BUD專項基金常見項目
數據反映實效 品牌銷售整合
過往社交媒體專頁都會設定不同的目標，例如品牌曝光或銷售轉化，但今天的網上策略已綜合提升品牌知名度及銷售量，達致「品效合一」的境界。新世代的市場推廣公司會收集社交媒體大數據(Big data)，進行自然語言處理(Natural language processing)，發掘關鍵字、消費者情緒、KOL效用等之間的關係，找出最能同時達至目標的組合，並持續地進行反饋(Feedback)，透過與市場的互動，不斷修正社交媒體宣傳策略，改善曝光及轉化效果。
化整為零的宣傳策略
傳統宣傳方式，例如電視廣告、戶外展示等，門檻非常高，量度標準單一；但今天數碼推廣就完全不同，只要很小量的資源已經可以參與，而且變化很多，就算是同一行業同一受眾，但都可以因為其他因素，諸如規模或定位不同，而需要截然不同的宣傳策略。在化整為零的新營銷環境下，不能一本通書睇到老，受訪者形容市場推廣必需「因地制宜」，同時要考慮成本效益，不能像昔日般一大筆錢投入一個籃子中，而應先測試市場水溫，找到合適的位置才重拳出擊。
BUD知多啲：BUD專項基金資助發放方法
申請BUD Fund進軍中國內循環市場
香港疫情持續緩和，中港有望通關，因應全球政治經濟環境變化，中國政府銳意發展經濟內循環市場，是時候策劃內地發展的宣傳策略。BUD Fund 專項基金資助港商發展品牌、升級轉型及開拓內銷50%開支，內地計劃累積資助達到400萬，以上的線上推廣都獲BUD Fund支援。申請BUD Fund，歡迎聯絡BUD顧問BizMagnet。
- 曾詩韻，中國營銷新攻略：善用大數據提升社交媒體銷售 (香港貿易發展局經貿研究: 2020), https://research.hktdc.com/tc/article/NTM0OTYwOTMx
